利物浦在华推出廉价球衣与假货竞争

利物浦足球俱乐部在中国推出一款廉价球衣,与无处不在的假冒球衣竞争。售价仅几美元的假冒球衣,破坏了这家欧洲俱乐部在快速增长的中国市场提振营收的雄心。

在上月发布2017/18赛季球衣后,这家英超俱乐部开始在中国销售廉价版球衣,售价仅为人民币210元(约合30美元),远低于普通球衣的87美元。

这款低价球衣外观与普通版相似,也有经过重新设计以纪念利物浦成立125周年的队徽,但采用较廉价的材料制成,而且不是由该俱乐部的球衣供应商New Balance生产。

据接近该俱乐部的一名人士称,此举的用意是“以对这个地区的球迷有竞争力的价格”推销官方商品。“俱乐部不纵容假冒商品,希望球迷选择官方产品而不是赝品。”

尽管中国市场规模庞大,而且对欧洲足球兴趣浓厚,但各俱乐部迄今难以通过销售配套商品赚钱,原因就是冒牌商品无处不在,在商场、体育用品商店和网上都可以买到。

印有赞助商渣打银行标识的这款平价球衣,正在阿里巴巴旗下天猫网站的利物浦官方商店销售,售价210元人民币。在阿里巴巴的淘宝网上,许多独立卖家在销售利物浦和其他大型俱乐部的假冒球衣,售价最低才35元人民币。

英国索尔福德商学院(Salford Business School)体育事业教授西蒙-查德威克(Simon Chadwick)表示,各俱乐部在利用自己的品牌赚钱方面一直不顺利。“对许多中国消费者来说,购买假冒球衣更便宜也更方便。”

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